Las páginas doorways: ¿buena o mala técnica SEO?

paginas doorways

1. ¿Qué son las páginas doorways o puertas de enlace?


CRM hubspot

 

Páginas puerta o páginas doorway: Definición

Las páginas doorways, páginas puerta, o puertas de enlace son una técnica de optimización para motores de búsqueda que implica la creación de varias páginas web o url’s con contenido similar pero palabras clave y frases de búsqueda diferentes. El objetivo es atraer tráfico a un sitio web o url en particular. 

¿Cómo podemos identificar este tipo de páginas? Pues bien, este tipo de páginas puede identificarse por:

  • Falta de contenido útil.
  • Uso excesivo de palabras clave.
  • Una estructura de enlace interno diseñada para engañar a los motores de búsqueda*. 

*Red artificial que apunta a una página principal, con el objetivo de manipular los resultados de búsqueda de los motores y aumentar el ranking del sitio web en cuestión. Estos enlaces suelen ser irrelevantes y tener poco valor para el usuario.

 


El propósito de las páginas doorways

Estas páginas se diseñan para manipular los resultados de búsqueda, en vez de ofrecer valor a los usuarios. Se hace principalmente para atraer tráfico a un sitio en particular utilizando técnicas de optimización (SEO). A primera vista, esta práctica puede parecer una buena idea ya que el objetivo de todo sitio web es atraer tráfico y aumentar la visibilidad. Sin embargo, puede llevar a una mala experiencia de usuario, ya que los usuarios pueden ser redirigidos a páginas irrelevantes que no cumplen con sus expectativas de búsqueda. Además, las páginas puerta son fácilmente detectables por los motores de búsqueda, lo que puede resultar en una penalización del sitio web en las SERP’s.

 


Ejemplos de páginas doorways o puertas de enlace

 

Algunos de los ejemplos más comunes de empleo de este tipo de estrategias son:

  • Un sitio web de comercio electrónico crea varias páginas con diferentes palabras clave que se enfocan en vender el mismo producto. Estas páginas puerta tienen contenido similar y enlaces internos que redirigen a una página de destino única, donde el usuario puede comprar el producto.

  • Una página web crea varias páginas con contenido similar que se enfocan en diferentes ubicaciones geográficas. Estas páginas “doorway” tienen la misma estructura y diseño, pero utilizan diferentes palabras clave para atraer tráfico desde diferentes ubicaciones geográficas.

  • Un sitio web crea varias páginas que ofrecen contenido gratuito para descargar. Estas páginas doorway tienen contenido similar y utilizan diferentes palabras clave para atraer tráfico desde diferentes consultas de búsqueda. Sin embargo, todas las páginas redirigen a una página de destino única donde el usuario debe proporcionar información personal para descargar el contenido gratuito.

  • Un sitio web crea varios artículos o páginas que están enlazadas entre sí a través de enlaces internos, pero éstas páginas no guardan relación de contenido y el resto de enlaces a páginas externas tienen atributos “nofollow”.

¿Cómo podemos detectar las puertas de enlace?

Pues bien, para poder detectar este tipo de páginas puerta, Google nos plantea varias preguntas que nos pueden servir de guía para identificarlas:

  • ¿Estás tratando de mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda y dirigir a los visitantes a la sección relevante y útil de tu sitio? ¿O estás integrando esta técnica en la experiencia de usuario general del sitio? Es importante considerar si la optimización para motores de búsqueda está siendo utilizada de manera ética y en beneficio del usuario, o si se está utilizando para manipular los resultados de búsqueda y atraer tráfico a páginas puerta irrelevantes o de baja calidad.
  • ¿Has creado una página web que se muestra en resultados de búsqueda de términos genéricos, pero el contenido que ofreces es muy específico? Es importante que la información que presentes en tu sitio web sea relevante y esté diseñada de manera efectiva para satisfacer las necesidades del usuario. Si la página no cumple con las expectativas del usuario, es probable que este abandone el sitio y no regrese en el futuro.
  • ¿Estás duplicando la página para agregar elementos útiles (ubicaciones, productos, etc.) que ya existen en el sitio con el objetivo de aumentar el tráfico de búsqueda?
  • ¿Se ha creado la página con el único propósito de atraer tráfico de afiliados y enviar usuarios, sin ofrecer un verdadero valor único en el contenido o en la funcionalidad?
  • ¿La página está aislada? ¿Es difícil o imposible navegar a ella desde otras partes del sitio? ¿Se han creado enlaces a esta página solo para motores de búsqueda desde otras páginas del sitio o de la red de sitios?
esquema de paginas doorway
Páginas puerta: esquema

2. ¿Por qué las páginas doorways son malas para SEO?


email marketing hubspot

El impacto negativo en la experiencia del usuario

Los desarrolladores de los principales motores de búsqueda como Google, encargados de la calidad de búsqueda, están constantemente buscando nuevas maneras de reducir el impacto negativo del spam web en la experiencia del usuario, y las páginas doorways no son una excepción.

Cuando un usuario hace clic en un enlace en los resultados de búsqueda y es redirigido a una página puerta, es probable que se sienta frustrado al no encontrar el contenido que estaba buscando. Si bien puede haber información relacionada con la búsqueda en la página puerta, su diseño y estructura están diseñados para atraer al usuario a la página de destino real, en lugar de ofrecerle contenido útil. Esto puede llevar a que el usuario sienta que ha perdido tiempo y se sienta engañado por el sitio web, lo que puede tener un impacto negativo en la reputación de la marca y la lealtad del cliente.


El riesgo de penalizaciones por parte de los motores de búsqueda

Desde la herramienta para desarrolladores de Google, se indica claramente que este tipo de prácticas son consideradas “black hat” y pueden acarrear penalizaciones como la pérdida de posición en los resultados de búsqueda para el sitio en cuestión, una url específica o mismamente las URS’s o páginas doorway pueden dejar de estar indexadas.  Para poder comprobar el tipo de penalización, se puede observar directamente en los datos mostrados en la Search Concole de Google o bien a través de un mensaje o notificación por esta vía.

3. Alternativas éticas a las páginas doorway


marketing tools hubspot

Optimizar la estructura del sitio web y la navegación

Se considera que un sitio web está bien estructurado cuando presenta una jerarquía lógica de todas las URL’s del sitio que componen el “sitemap” del mismo. Esto es, que existe una coherencia entre los contenidos de cada una de las páginas, las palabras clave potenciadas en cada una y la relación jerárquica entre las mismas. Por ejemplo, si tenemos una web de comida, una estructura lógica podría se la siguiente:

sitemap ejemplo

En cuanto a la navegación, estaríamos hablando de los diferentes menús que nos permiten desplazarnos por las diferentes URL’s de la página, como puede ser el menú principal de navegación.


Utilizar las redes sociales

Atraer tráfico a través de las redes sociales es mejor que utilizar técnicas de SEO engañosas, como las páginas doorway, por las siguientes razones:

  • Ética: Las técnicas de SEO engañosas son contrarias a las prácticas éticas de marketing en línea y pueden dañar la reputación de una marca.
  • Riesgo de penalización: Los motores de búsqueda como Google penalizan las prácticas de SEO engañosas. Esto puede llevar a la disminución del posicionamiento de la página web y, en algunos casos, incluso a su eliminación de los resultados de búsqueda.
  • Durabilidad: Las técnicas de SEO engañosas no son sostenibles a largo plazo. Una vez que los motores de búsqueda detectan estas prácticas, es probable que se eliminen las páginas de la web de los resultados de búsqueda, lo que limita su capacidad de atraer tráfico orgánico.

Por ejemplo, puedes utilizar Facebook, Twitter, TikTok o Instagram para publicar contenido de calidad, interactuar con tu audiencia, y atraer visitantes a tu sitio web de manera más natural y efectiva.

Además, a través de las redes sociales puedes crear relaciones más significativas con tu audiencia y hacer crecer una comunidad fiel y comprometida con tu marca. Esto puede generar mayores beneficios a largo plazo, como una mayor fidelización de los clientes y un mayor compromiso con la marca.

redes sociales páginas doorways

Utilizar palabras clave relevantes

Las ventajas de utilizar palabras clave relevantes son:

  • Mejor posicionamiento en los motores de búsqueda: Las palabras clave relevantes ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido de tu sitio web y a mostrarlo a las personas que buscan información relacionada.
  • Atrae a la audiencia correcta: Utilizar palabras clave relevantes te ayuda a atraer a la audiencia correcta, personas que están buscando información relacionada con tus productos o servicios.
  • Mayor tráfico: Al atraer a una audiencia más relevante, es probable que aumente el tráfico a tu sitio web.
  • Mejor experiencia de usuario: Al utilizar palabras clave relevantes en el contenido, es probable que los visitantes encuentren lo que buscan más fácilmente, lo que mejora su experiencia en tu sitio web.

Construir enlaces de manera natural

Puedes construir enlaces internos que relacionen las diferentes páginas de tu sitio o bien a través de enlaces externos por medio del linkbuilding.


Crear contenido de alta calidad y relevante

El contenido de calidad y relevante debe cumplir con los siguientes puntos:

  1. Originalidad: debe ser único y no copiado de otras fuentes.

  2. Relevancia: debe abordar las necesidades, preguntas y problemas de tu audiencia.

  3. Valor agregado: debe ofrecer información útil y práctica que enriquezca la vida de tu audiencia.

  4. Legibilidad: debe ser fácil de leer y entender, con un estilo y tono adecuado y elementos multimedia si es posible.


Asegurarte de que tu sitio esté enfocando en las palabras y frases correctas

Asegurarse de que tu sitio web esté enfocado en las palabras y frases correctas es esencial para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y atraer tráfico relevante a tu sitio. Aquí te mostramos cómo puedes hacerlo:

  • Investiga las palabras clave
  • Analiza a tu competencia
  • Analiza los resultados
Faqs

4. Páginas doorways: preguntas frecuentes (FAQ’s)


  • ¿Qué es la técnica Doorway Page?

    La técnica de la Página de Puerta es una estrategia de SEO que consiste en crear varias páginas web con el objetivo de mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda. Estas páginas se diseñan para atraer tráfico y luego redirigirlo a una página de destino específica, utilizando a menudo tácticas engañosas.

  • ¿Cómo ser Black Hat?

    No es apropiado ni ético convertirse en un Black Hat, ya que estas personas utilizan técnicas malintencionadas para manipular los resultados de búsqueda y obtener beneficios a costa de los usuarios y otros sitios web.

    En lugar de eso, se recomienda seguir las prácticas éticas y de calidad en el SEO, centrándose en la creación de contenido relevante y de alta calidad, el uso de palabras clave adecuadas, el diseño y la optimización del sitio web, y la promoción de manera honesta y transparente.

    El Black Hat SEO puede resultar en sanciones y penalizaciones por parte de los motores de búsqueda, lo que puede perjudicar significativamente la reputación y la visibilidad en línea de un sitio web. Es mejor evitar estas prácticas poco éticas y trabajar para mejorar el SEO de manera sostenible y efectiva.

  • ¿Qué es una página puerta?

    Una página puerta es una página web creada específicamente para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda, a menudo utilizando tácticas de manipulación y engaño. Estas páginas contienen contenido optimizado para palabras clave y están diseñadas para atraer tráfico a través de los resultados de búsqueda y luego redirigir a los usuarios a una página de destino específica.

*Recibimos comisiones por las compras realizadas a través de los enlaces de esta página/este correo electrónico

Otras Entradas del Blog

Índice de Contenidos

Ir al contenido